魔兽世界票房(票房已突破9亿)


(资料图片仅供参考)

作者:袁IDC国际工作室(网名:钝刀)

编辑:吴

本文开篇:原创娱乐资本理论

核心观点:

这一次万达的营销无意中抄袭了《魔兽世界》的剧情:Gourdain式的万达通过提前传播邪恶能量给一些部落(工作室)。当看到接受邪能的部落越来越强大，越来越多的部落(工作室)为了壮大自己，接受了万达的邪能(改进的排片)。之后，万达与内外传奇合作，通过“传送门”将《魔兽世界》传送到东部大陆，“用邪恶的能量拉拢和武装部落”，最终斩断先于自己登陆的《x战警:天启》，达到称霸东部大陆市场的目的。至于下一步，是洛扎部落和其他正规人类军队(海底总动员2)的叛徒杜隆坦(我叫山口山)，打算在“下周”砍魔兽票房？

6月8日，《魔兽世界》在热烈的气氛中隆重登场。在首映就获得近5000万元的票房后，大家不自觉地将其与去年的现象级进口电影《速度与 *** 7》联系起来。在以内地首映、首日票房、最快破5亿的微弱差距输给《速度与 *** 7》后，《魔兽世界》最快破6亿、7亿、7亿。

截至6月11日16: 00，《魔兽世界》首周票房突破9亿。在内地四五月份市场下滑的背景下，《魔兽世界》票房突围，给市场注入了一剂强心针。

《魔兽》首周票房爆棚，“天时、地利、人和”这三个最关键的因素都具备了。

档期是魔兽更大的时间:正常情况下，电影的首映为了冲之一周的票房，会安排在周五凌晨，但是魔兽的首映很少在周三凌晨看到。原因不言而喻——端午是三天假期，周三首映可以更大限度的利用公众假期提高电影票房。目前还不清楚《魔兽争霸》背后的发行商和 *** 商选择的档期(端午节刚好落在

人——毫无疑问是大陆的一群游戏玩家，人数之多，以至于当《魔兽世界》在全球其他市场的总票房只有7500万美元的时候，大陆已经在两天之内拿下了9100万美元。这些“游戏自来水”是观看魔兽的之一波人群，也是朋友圈自觉进行魔兽的主力军。

地理位置——在《魔兽世界》生产商传奇影业的母公司万达的运营下,《魔兽世界》把大陆变成了它的大本营。除了盛况前的营销空《魔兽》上映前的营销(见《娱乐资本论》刊登的《魔兽》预售过亿！秘密营销战的背后，万达、传奇、腾讯、院线只能成功”)，万达院线通过在电影放映方面的领先地位，为《魔兽》全方位保驾护航，核心手段是排片。万达魔兽世界排片率有多高？我们先来看其《魔兽》的零票房收入

《魔兽》全国零点票房收入4986.3万，万达一家占20%左右，一定程度上可见万达对《魔兽》编排的重视。据Yien.com介绍，“在万达院线的排片计划中，魔兽的排片比例超过90%。”

万达《魔兽》高调拍片意味着什么？当它提高《魔兽世界》在内地的整体排片率时，其他工作室面临的压力很大。推动万达《魔兽世界》排片率持续提升，带动越来越多“深受4、5月票房增长乏力困扰”的制片厂提升《魔兽世界》排片率。过程是“Gourdain式的万达事先给了一些部落邪恶的能量，越来越多的部落在看到接受它的部落变得更强大的时候，为了让自己变得更强大而接受了万达的邪恶能量”。万达的营销在不经意间复制了《魔兽》的剧情:万达与内外传奇合作，通过“传送门”将《魔兽》传送到东部大陆，“用邪恶能量拉拢、武装部落”，最终砍掉先于自己登陆的《x战警:天启》，达到称霸东部大陆市场的目的。

这一次“大片+营销”(包括IMAX战役——在万达的IMAX攻势下，《魔兽》以903万元的成绩打破mainland China IMAX影院零票房纪录)+院线市场安排调控”的策略，相信对万达未来的电影有很大的启示。

(从这个图可以看出，《x战警:天启》在《魔兽世界》上映后，从每天45%的高关注度影片下降到17%左右，减半不足以形容其下滑。但从其在《魔兽争霸》最强的端午三天的票房表现来看，《x战警:天启》依然有着票房和排片的持久性，这得益于其良好的口碑和对《魔兽争霸》延迟的观影热情。

本周，当《魔兽世界》占据天时、地利、人和，票房所向披靡之时，却始终伴随着对影片的质疑，其论据主要归结为两点:

1.《魔兽》剧情薄弱，叙事相对凌乱， *** 不足，为续集做铺垫。这个论点更大的证据就是《魔兽》的海外口碑；

(魔兽在烂番茄上的新鲜度只有17%)

2.《魔兽》重在感情牌，感情不能久吃。

针对以上两个问题，同时，在其上映的第三周，面对《不可思议的海盗2》和《独立日2》的双重冲击时，《魔兽》第二周的票房表现尤为关键。只要未来一周的票房可持续性不足，就难免被口诛笔伐。

当然，当观影潮逐渐退去，端午节假期在一定程度上透支了观影热情的时候，《魔兽》未来一周的票房增长步伐肯定会放缓。所以魔兽接下来一周的首要任务就是控制下滑，稳住票房，让魔兽在后续中抬高自己的票房天花板。

之一周是打情怀牌，接下来的一周是考验魔兽另一个自然属性新鲜感的时候。6月上映的进口片都是续集，无论是题材拍得很透的《x战警:天启》、《海底总动员》和《不可思议的海盗》第二部，还是没有威尔·史密斯的《独立日2》！

VS续集，这是魔兽和其他四部进口片相遇的一个优势。续集在某种程度上代表了创新的不足，观众对题材已经很熟悉了，自然对他们的期待也就没那么高了，而剧集后面的一些狗尾貂更是加剧了这种氛围。事实上，在内地市场，从去年开始一直唱主角的好莱坞续集大片已经泛滥成灾。今年《蝙蝠侠大战超人》、《爱丽丝梦游仙境2》、《分歧者3》的票房失败，已经代表了好莱坞的续作情怀因缺乏创新而失败。续集大片票房更高的《美国队长:内战》(12.4亿元)，秒杀迪士尼的《疯狂动物城》(15.3亿元)和《奇幻森林》(9。

游戏是小众的——无论玩家基数有多大，电影都受欢迎；情怀只有玩家和粉丝才有，新鲜感对每个人都有效。魔兽之一周的火爆，玩家的高口碑，一直处于媒体中心，都会激发非玩家的好奇心，发酵他们的新鲜感。

(《魔兽世界》频繁出现在一些商家的公共媒体上，能否在未来一周内保持这种强大的宣传攻势，将对其票房走势产生重大影响。)

另一个有利于《魔兽》接下来票房表现的客观因素是，在6月17日《x战警:天启》和《寻找多莉》上映之前，它有16天的时间主导档期，而《海底总动员2:寻找多莉》的影响不足。

如果《魔兽》能在接下来的一周内充分发酵新鲜感，利用档期优势避免接下来一周的票房下滑，那么在24日遭遇《神奇魔道团2》和《独立日2》之前，它都将保持竞争力和活力。反而有可能走上不归路。

最后想问:深度参与魔兽营销，见证魔兽首周票房销售后，你对腾讯控股英雄联盟感到兴奋吗？

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